為什麼月餅能買這麼貴？全因月餅包裝盒

你是否也曾經拿起一盒月餅，看到標價 $498、$688，甚至破千，心裡冒出一句：「到底月餅可以貴成咁？」仔細一看，內裡可能只有四顆月餅，但外面的盒子卻像一件藝術品。這時你會發現——月餅之所以賣得貴，根本不是因為月餅，而是因為包裝盒。

在香港，每年中秋都是品牌與設計的軍備競賽。從五星級酒店到高級食品公司、時裝品牌、KOL聯名，無不推出自家月餅禮盒。有盒子做到像收音機，有像首飾箱，有能摺疊變成燈籠的，甚至還附送USB燈或香薰蠟燭。月餅只是主菜，包裝盒才是舞台。

首先，包裝盒是提高價格的工具。一盒基本蛋黃蓮蓉月餅，製作成本有限，要賣到高價必須賦予附加價值。品牌透過包裝傳遞「設計感」、「送禮體面」、「值得收藏」等形象訊息，令消費者接受這是「可以貴」的東西。沒有漂亮包裝，你敢送禮嗎？

其次，包裝盒也是品牌的無聲廣告牌。很多人吃完月餅後不捨得掉盒子，會拿來裝文具、飾物、甚至成為家中擺設。這代表品牌的Logo、色調與風格能持續曝光數個月甚至數年，遠遠超過月餅本身的生命週期。這種「延遲式行銷」，對品牌形象有極高投資回報。

第三，月餅盒喚起的是人情與記憶價值。中秋節是一個象徵「團圓」的節日，消費者在選擇月餅時，不單看味道，更在意「送出是否夠意思」。一個設計用心、有文化故事的月餅盒，能讓收禮者感受到誠意、心思與身份品味，這種情感轉換遠比月餅口感更難定價——但也更好賣貴。

最後，有些品牌甚至直接把「盒」當產品賣。推出空盒限定版、可重複使用設計、年年延續收藏系列，吸引追求儀式感與審美消費的年輕客群。於是「盒比餅重要」的市場現象，就這樣堂而皇之地成為行業默契。

所以，當你再次打開一盒昂貴月餅，請記得：你買的，可能不是月餅，而是一場關於包裝、體面、情感與行銷邏輯的精密設計。而這場包裝盒的戰爭，才剛剛開始。