馬鞭的象徵與傳承：愛馬仕曾用馬鞭作為公司禮品訂製

在高級品牌世界中，禮品從來不只是物件，而是一種語言，一種價值觀的傳遞方式。若說哪一個品牌最懂得用訂製禮品講故事，愛馬仕（Hermès）一定是其中最具代表性的之一。而在它漫長而優雅的企業歷史裡，有一項既冷門又深具意義的公司禮品——馬鞭，至今仍被內部視為象徵性的傳承之物。

愛馬仕創立於1837年，起初就是為歐洲貴族製作馬具的工坊。馬鞍、韁繩、馬鞭，這些今日看來略顯古典的物件，正是品牌高貴氣質的源頭。在那個講求馬車風範與騎乘儀態的年代，一條做工考究、皮革柔韌、平衡精準的馬鞭，不僅是工具，更是身份的象徵。

當愛馬仕逐步轉型為高級時尚品牌後，它並沒有拋棄這段歷史，反而將這份根源視為品牌的核心資產。於是，在品牌重要的節點、內部升遷、甚至與核心夥伴的合作紀念中，愛馬仕會訂製馬鞭作為公司禮品，贈予合作夥伴。

這些馬鞭並非市售商品，而是由馬具工坊手工訂製的限量品。皮革選料精細，通常會刻上收禮人的名字或年份，有時還會壓上品牌內部標記。馬鞭長度不一，手柄處常用上馬鞍皮革，甚至會搭配手工銅釘與定製染色。儘管這類禮品極少對外展示，但在愛馬仕內部，它們卻代表著一種身份肯定與歷史共鳴。

在愛馬仕的語言系統中，「馬」並不是象徵速度，而是象徵掌控、節奏與優雅的行動方式。送出一條馬鞭，意味著企業對收禮人說：「你是能與我們一起掌握方向的人。」這份象徵意義，遠比實際用途更深刻。

對許多企業來說，禮品訂製往往流於形式與功能；而愛馬仕選擇用馬鞭這種與品牌源頭強烈連結的非主流物品作為內部禮品，正好說明了一件事——最成功的公司禮品訂製，不是討好所有人，而是忠於自己的故事。

愛馬仕從未大量生產這些馬鞭，也不曾讓它們成為商品，卻正因如此，它們才更能象徵「稀有而值得被記住」。這也成為品牌至今仍能令人尊敬的原因之一：它懂得珍惜每一次表達價值的機會，哪怕只是一條，沒人會用的馬鞭。