香奈兒不只是 No.5：貴氣的公司禮品訂製藝術

當大眾提起香奈兒，腦中多半浮現香水 No.5、菱格包、斜紋軟呢套裝與高貴冷艷的黑白美學。但在公開光環背後，香奈兒其實也有一套只向內部開放、極其低調卻極具品牌精神的公司禮品訂製文化。這些禮品不賣錢、不登台，只送給香奈兒的員工、合作夥伴、工匠與少數貴賓——貴氣，從來不是價格，而是誰值得收到。

香奈兒曾於高級訂製服部門，為資深裁縫師訂製過一組「裁縫小工具盒」，內含小剪刀、軟尺、針線座、布樣扣與品牌壓紋筆記本。這套工具盒非量產，而是根據工匠的慣用工具與手感量身訂製，並繡上姓名縮寫或工坊代號。看似平凡，但對內部來說，它比一瓶香水更能代表「Chanel 工藝之手」。

另一類經典，是香奈兒限量的 香氛瓶套裝，只在品牌內部獎勵、展會或合作夥伴私下致贈時出現。這些香水瓶非市售規格，而是縮小比例、包裝精緻的展示用版本，配以羊毛呢製的手工保護袋與燙金封套，有時還搭配香奈兒工坊出產的蠟封、絲帶或金屬吊牌。這種禮品既是工藝展示，也是「只有你收到」的象徵。

更低調但深得人心的，是香奈兒在部分海外市場贈送的「藝術合作禮品」，例如請藝術家繪製品牌花卉主題明信片、限量畫布提袋、Chanel 5 週年限定拼圖或手工紙雕香水盒。這些商品雖無明顯商業價值，卻因**「文化氣質」與「品牌精神」極其純粹**，而被收禮者珍藏如寶。

香奈兒之所以能用如此「輕柔」的禮品打動人心，關鍵在於：它從不靠禮品「炫耀品牌」，而是「重申品牌內涵」。它送的不只是物，而是一句暗語：「你懂我，我選你。」這種選擇性的遞送方式，本身就建立了一種無形但深刻的社群感。

在今日追求高曝光與高記憶點的禮品策略中，香奈兒的方式或許正好相反——它相信稀有感、低調感、私密感，比曝光更能留住人心*當其他品牌忙著送出Logo滿身的贈品，香奈兒已用一張純白卡片、一瓶不公開香氣，靜靜贏得對方對品牌精神的共鳴。真正的貴氣，不在於你送了多少人，而是你選擇送給誰。